Pour les professionnels des secteurs de l’éducation et de la formation.
Vos créas ont bien marché. Maintenant, elles coûtent plus cher et vous obtenez moins de résultats.
Car votre audience a déjà vu la même promesse, le même problème et la même façon d’en parler.
Quand les campagnes fatiguent, produire plus ne suffit pas
Vos CPL remontent. Vous avez changé les visuels, ajusté les audiences, relancé les budgets.
Mais si le problème venait moins de la diffusion que de l’angle lui-même ?
Une publicité peut perdre en performance alors que l’offre reste pertinente.
Le message a parfois simplement trop tourné. L’audience reconnaît la promesse avant même d’avoir envie de la lire.
Le visuel change, le format évolue, mais la direction créative reste la même.
Le media buyer peut ajuster la diffusion. Pourtant, sans nouvelles hypothèses à tester, il finit par optimiser autour d’un message qui ne surprend plus.
Deux dynamiques possibles
Vous reconnaissez peut-être ces signaux
Les clics baissent alors que la campagne fonctionnait encore quelques semaines plus tôt.
Les coûts remontent malgré de nouveaux visuels ou quelques ajustements de ciblage.
Les tests se ressemblent : une phrase change, mais le fond du message reste identique.
Le media buyer manque de matière : il peut optimiser la diffusion, mais pas inventer seul de nouvelles directions créatives.
Dans ce cas, la question n’est pas :
Comment refaire la même publicité autrement ?
La vraie question est :
Quel autre blocage, désir ou moment de décision n’avons-nous pas encore utilisé ?
Vous me présentez votre offre, vos publicités actuelles et les difficultés que vous rencontrez. Nous vérifions ensemble si mon accompagnement est adapté à vos besoins.
Sans engagement.
Ouvrir de nouvelles pistes sans changer votre offre
L’objectif n’est pas de multiplier les variantes du même message.
Il s’agit de faire émerger des angles réellement distincts, afin de donner à votre équipe davantage de matière à tester et une vision plus claire des pistes à approfondir.
Votre offre reste la même. Ce qui change, c’est la porte d’entrée par laquelle votre audience la découvre.
Ce que 20 ans d’enseignement m’ont appris sur les blocages qui freinent vos prospects
Avant d’écrire pour les campagnes, j’ai passé plus de 20 ans à enseigner le français.
Ce métier m’a appris à écouter ce qui se dit, mais aussi ce qui reste implicite : l’incompréhension, l’hésitation, la peur de mal faire ou le besoin d’être rassuré avant d’avancer.
C’est ce regard que j’applique aujourd’hui aux publicités Meta.
Je ne cherche pas seulement une formulation plus élégante. Je cherche ce qui peut réellement freiner la décision et la manière la plus claire de le faire apparaître dans le message.
Ce que cela change dans vos campagnes
Une lecture plus fine de la cible
Comprendre ce qu’elle ne formule pas toujours, mais qui peut bloquer sa décision.
Une exigence de clarté
Transformer une offre parfois complexe en un message simple et testable.
Une compréhension particulière des offres éducatives
Mieux saisir les freins liés à l’apprentissage, à la confiance ou à la peur de l’échec.
Je ne repars pas de zéro
Je pars de ce que vous avez déjà : votre offre, votre audience, vos créatives actives et les premiers enseignements de vos campagnes.
L’objectif n’est pas de produire de nouvelles publicités au hasard, mais de comprendre ce que vos campagnes révèlent déjà pour faire émerger des pistes réellement utiles à tester.
Ma méthode en quatre étapes
Comprendre
Je plonge dans votre univers et dans celui de votre audience pour identifier ce que votre offre résout réellement et les situations dans lesquelles elle devient désirable.
- Analyse de votre offre, de vos objectifs et de vos campagnes existantes.
- Étude des attentes, des freins et des expériences passées de votre audience.
- Repérage des objections, des situations concrètes et des moments de décision.
Chercher
À partir de cette analyse, je fais émerger de nouvelles manières de présenter votre offre.
Je repère les messages qui ont trop tourné, ceux qui restent trop génériques et les pistes qui méritent d’être approfondies.
- Recherche d’angles publicitaires différenciants
- Développement d’idées et de pistes créatives
- Sélection des hypothèses les plus pertinentes à tester
Créer
Je transforme les pistes retenues en contenus publicitaires concrets, cohérents avec votre univers de marque et pensés pour Meta.
Chaque angle est décliné en plusieurs formats afin de tester différentes façons de capter l’attention, de présenter le problème et de donner envie d’en savoir plus.
Approfondir
J’analyse les premiers retours disponibles pour comprendre ce qui mérite d’être poursuivi, ajusté ou renouvelé.
- Lecture des données disponibles
- Identification des signaux encourageants et des signes de saturation
- Formulation de nouvelles hypothèses pour les tests suivants
L’objectif : faire évoluer vos campagnes à partir de ce qu’elles vous apprennent réellement.
Ce que comprend votre production créative
Vos campagnes exploitent peut-être moins d’angles que votre offre n’en contient.
Si vos créas commencent à fatiguer, il manque peut-être simplement une autre façon de faire percevoir le problème, le désir ou le moment de décision.
Pendant 30 minutes, vous me présentez votre offre, vos publicités actuelles et les difficultés que vous rencontrez. Nous faisons le point sur vos besoins et vérifions si mon accompagnement est adapté à votre situation.
Sans engagement.